Gen Z一代人在广告中寻找什么?
2019年2月07日 | Article written by Carly Morris
过了千禧年,……在 2019年,Z一代正式成为人口最多的一代,约占世界总人口的32%。 Z一代由1995年至2012年间出生的人组成,生活中从未离开过互联网的一代人。
随着越来越多的注意力转向这个潜力巨大的新受众群体,广告主正在投入更多的时间和金钱来了解什么让Z一代认可,如何赢得他们的信任,以及如何成功地向这样一个精通技术的年轻受众做广告。
Z一代如何使用移动设备?
要有效地定位Z一代,您需要很好地了解他们典型的移动设备使用行为,例如:
- 总体而言,这一代人在移动设备上花费的时间比其他任何年代的人都高,平均每周11小时。
- Z一代是视频的忠实粉丝,每天跨五个不同的平台看大约68个视频。 (请注意,现在有50%的数字视频以垂直格式在移动设备上观看。)
- 在购买之前,Z一代因为看YouTube推荐和评论而产生购买行为的可能性是千禧一代的两倍。
- 40%的Z一代使用Snapchat发布或发送视频,36%使用它来发布或发送自拍照。
- Z一代主要使用Facebook来发现、分享或创建活动。
Z一代对于广告的感受是怎样的?
这群精通技术的移动用户知道如何在一英里外发现广告,以及如何跳过或屏蔽该广告,或如何利用广告获益。 但他们对广告的普遍看法是什么呢?
- Z一代实际上对广告持接受态度。 只有11%的青少年认为Instagram和Snapchat上的广告太多了。
- 这些用户更愿意看到提供奖励的广告。 41%的Z一代对提供奖励的移动广告做出积极反应。
- 但是,他们也希望有退出广告的选择。 Z一代将在9.5秒后迅速跳过视频广告,而X一代则倾向于等待大约12.6秒。
Z一代想在广告中看到什么内容?
与他们之前的几代人不同,Z一代对于接受到各种各样的广告并不陌生。 这对广告主如何触达这群精明并对广告持有怀疑态度的受众提出了挑战。
当然,这并不是说它们在数字广告是一个失败的原因。 相反,广告主需要更加熟悉这些用户想要看到的内容,并相应地提供广告体验。 对于在移动设备上看到广告,以下是对Z一代最重要的事情:
- 62%的人更喜欢适合他们需求的广告。 Z一代喜欢有机的原生广告…想想:网红的帖子,而不是一刀切的、强势的广告。
- 他们想要有娱乐和教育意义的内容。虽然千禧一代和婴儿潮一代使用社交媒体与朋友和家人保持联系,Z一代更有可能使用社交媒体寻找娱乐内容,因此您的广告应该遵循这个规律。
- 他们最有可能对日常生活中的视频、幕后视频和操作内容做出积极的反应并参与其中。
- Z一代与有助于社会发展的品牌的广告产生共鸣。 90%的受众称他们希望从解决社会或环境问题的公司购买产品。最重要的是,94%的人认为公司有责任为当今社会面临的重大问题做出贡献。
- 他们喜欢多样性。一般来说,Z一代是进步的一代,他们希望所有广告场景都是多元化和包容性的。
随着Z一代(以及他们的消费潜力)持续增长,现在是数字广告主开始调整策略的时候了,要在最适合他们的时间以最适合他们的方式来吸引他们。
如果您想精确触达Z一代人群,欢迎发邮件咨询我们: bei@taptica.com.