Pinterest的新功能Shop the look的自动化对广告商意味着什么？

对购物狂来说的好消息！ Pinterest让您更容易通过平台发现自己喜欢的物品。

上周，Pinterest宣布它已经完全将Shop the Look功能自动化，这种功能可用于标记图像中的某个项目并引导用户到购买页面。

自动化的Shop the Look功能目前仅适用于iOS和家居装饰领域，但预计在不久的将来会扩展到Android系统和其他行业。

这对狂热的Pinterest用户来说是个好消息，但这些功能对广告商有什么好处呢？ 让我们来看看。

Shop the look功能自动化有什么的重要性？

在Pinterest 的Shop the Look功能自动化之前，该功能主要由幕后真人管理。 这意味着现场专家会扫描图像并查找最热门的产品，之后手动标记这些产品，以便用户可以找到并购买它们。

这里存在一个问题？可扩展性。

人们有太多的产品需要标记，无法做到实时大量操作。这就是Pinterest集成计算机视觉以实现自动化并将产品自动匹配到完整场景的原因。

Shop the Look功能自动化改善移动购物体验了吗?

虽然该功能仍是新功能（并且仍限于一个操作系统上的一个行业），但Pinterest称其在以下两方面两方面取得了成功：

1. 新的自动化功能将数十亿个Pins和产品中的Look Pin的覆盖率提高了22.5倍。
2. 自动化也使用户参与率提高了7％。

为什么这对广告主很重要?

 Pinterest每月有2.5亿活跃用户，1750亿个Pins和天都会将购物Pins放到剪贴板的200万用户。Pinterest在电子商务领域及其他领域拥有巨大的市场潜力。随着Shop the Look功能自动化，广告商现在可以在平台内容管理上获得更多收益，例如：

1. 提高产品发现率

Pinterest自豪地称自己是让用户自主发现、购买并从食谱，风格，装饰等方面获得灵感的平台，用户可以通过这个平台发现，购物，并从食谱，风格，装饰等方面获得灵感。 Shop the Look功能自动化，让用户在图片中发现更多产品。

2. 拉平竞争力

功能自动化为小型企业提供了与大品牌竞争的机会，因为产品发现不会取决于您的预算规模。 此外，Pinterest表示，其1000个最受欢迎的搜索中有97％是不带品牌名的，这意味着Pinners是通过普通名词或短语（如“书架”）而不是品牌名进行搜索。

3. 扩大搜索

Pinterest称其每月有6亿个视觉搜索，shop the look的功能自动化标签放置功能会通过扩大产品种类，带来更广大的受众。

评估您的Shop the Look功能的影响力，您可以在用户获取漏斗的每个阶段测量用户参与度， 例如从用户Pins的观看频次、保存、放置剪贴板、点击到最终购买。

与往常一样，您可以依靠Pinterest Analytics进行效果分析或与第三方合作伙伴联手，获得更多营销策略。