每个人都喜欢个性化的卡片或礼物，同理，个性化的广告有时候能起到非凡的效果。

个性化广告是基于地理、兴趣、浏览历史和其他维度来获得目标用户并和他们互动的。根据个性化的水平，我们可以设计有创意的广告，发送个性信息，产生令人意想不到的效果。

在eMarketer的一份报告中，三分之一的18至49岁的受访者表示他们喜欢个性化广告，但没有收到高质量的个性化广告。 与任何数字广告一样，成功的用户体验的关键是将正确的受众与正确的高质量创意相匹配。

为什么要个性化您的广告？

随着人们对个人隐私的重视度逐渐增加，许多广告主担心过度个性化的广告会引起用户的反感。尽管如此，个性化广告的效果不可小觑，最近Marketing Dive的研究发现：

• 71% 的回答者更喜欢基于他们的兴趣和购物行为个性化的广告。
• 如果是个性化广告，人们对这个未知品牌的点击率是非个性化广告的两倍。
• 44%的回答者说他们愿意在个性化广告中提供姓名、住址或者邮件地址等信息。

个性化广告类型

个性化广告有许多不同的形状和大小。 在制定策略之前，请尝试确定最符合营销目标的个性化类型。

将这些因素作为入门指南：

• 地理位置，包括国家和城市。
• 人口统计信息，如年龄，性别和收入水平。
• 兴趣爱好，如体育，旅游和科技，以及更多其他的兴趣，如音乐流派，最喜欢的名人和爱好。
• 基于关键字搜索购买意图。
• 历史行为模式，例如购买历史记录，页面访问等。

个性化广告最佳实践：

确定广告的个性化设置后，即可创建并投放广告。

在安全使用数据并投放个性化广告时，需要注意以下几点：

• 避免侵入性怀疑：

当您面试，第一次约会或商务会议时，您可能会进行一些研究准备。 然而，要知道做准备和过分调查是两个不同的概念，广告也是如此，应该避免用户怀疑你窃取他的隐私。

用户喜欢给予他的需求和兴趣的定制广告，可一旦广告涉及比较隐私的信息时，比如政治利益，性取向或其他敏感话题时，人们开始感到不安。

• 调查您的用户以获得有效的个性化广告：

研究还表明，当广告主对收集个性化广告的信息公开透明时，人们往往会觉得这些广告更友好。 当然，出于法律原因，广告商应该忠实信息透明度，避免被贴上“窥探狂”的标签并失去观众的信任。 当广告主发布缺乏透明度的个性化广告时，购买意愿下降约17％。

• 激发用户计划外的购买意向：人们常常习惯的一种个性化广告形式是品牌根据兴趣或浏览历史推荐商品。 亚马逊首页商品个性化推荐就是一个很好的例子，许多人都说这种推荐对自己很有帮助，而不视他为侵入性行为。

最后，制作策略的重点都在于如何制定个性化广告以适应用户需求，而无需观察和报告他们的一举一动。

尝试确定哪些信息最有助于吸引受众，同时尊重他们的个人隐私。 当然，在收集数据时要保持开放和透明，在如何使用数据时要得到参与的每个人的认可。