时光飞逝，2018已经接近尾声，广告主们是时候为明年制定营销目标和战略了。如果你想获得点启发和灵感，最好的办法就是吸取去年成功的经验和失败的教训了。我们今天就和大家分享下。

首先我们来看看2018年成功的数字营销案例，分析下他们成功的原因是什么。

1. ESPN’S 的NBA 总决赛广告投放

为了推广NBA总决赛，ESPN给其在纽约的Iphone用户发送了隔空投送广告，问用户为什么不看比赛呢并且鼓励他们参与其中。此次营销的目标就是给观众一种不看就亏了的感觉并且通过新的方式在移动端投放广告。

ESPN首先选一部分受众做了隔空传送广告试跑，当然他们只能覆盖到半径9米内的人群。但是这次营销效果被认为是成功的举动。

总结:

如果你想在2019年采取新的营销策略，可以学习ESPN的试跑的做法。这种小规模投入的隔空投送广告测试能让ESPN决定是否需要做更大规模的后续投放。 也有助于他们了解用户对广告的反馈。

2. 汉堡王关注时事

2019年预计全球将有27.7亿的社交媒体用户，因此毫无疑问，许多广告商将社交媒体广告作为数字营销策略中重要的一部分。

去年汉堡王创作了一个病毒性社交视频，用自己的方式解释了网络中理性的概念。为了解释这个概念，汉堡王对想买Whopper汉堡的人们收费，如果想快速要汉堡，就要付费，否则就得按规定时间等待。

总结:

借助当季热点话题制作广告创意是一个好方法。汉堡王的广告既解释了人们关心的社会问题，同时表达了汉堡王平等对待每一位顾客的价值观。

任何一个品牌都可以体验新的方式来鼓励用户分享广告或者和互动。从而起到教育、娱乐和相关的作用。但是在一些国家意义上的新闻和话题要格外小心，不要引起不好的社会影响。

3.Wayfair利用Instagram插入购买性内容

今年，我们经常谈论购买链接内容，很多品牌都在广告中内容里植入购买链接，事实证明他们都大有收益。

这个流行的家装电商网站 Wayfair, 最早在Instagram的信息流广告中植入了可购买链接，促进了无缝衔接的购买行为，通过有Wayfair标签的产品链接，将用户从Instagram引到官网，最终完成购买

总结:

相比传统的官网，社交媒体给品牌更多曝光的机会和渠道。要注意在广告设计上的多样化去适应不同用户的审美需求。最重要的是，要将从社交媒体平台看到广告，到将产品放入购物车，再到付款这个过程变得简单容易。

4. 哥顿杜松子酒提供基于定位的娱乐

如个性化广告，基于定位的广告可以将有侵入性的广告变得有帮助。

今年，哥顿成功营销了一把，运用地理定位技术告诉火车乘客们延误的火车号，这样乘客们就可以在候车期间享受杜松子酒了。

在这个活动中，法定可饮酒的乘客被提示去最近的哥顿酒售卖处买酒，据统计，在收到的广告的乘客中，64%的人说这个活动让他们更倾向于买酒。

总结:

为了更好的利用基于地理定位的广告发布，广告主要站在用户的角度思考，做真正有益于消费者的活动。哥顿松子酒的活动对他们的受众来说是一个娱乐机会，在用户绝望的时候用幽默取悦了他们。

随着更多高科技的发展，如AR、机器学习到广告拦截，2019 注定会出现更多有创意的广告形式，你的品牌将怎么跟上潮流趋势呢？

如果在新的一年你需要更好的的营销策略，快给我们发邮件吧 info@taptica.com.