이번 주 게스트 블로그 포스트: Frank Pasquine, Content Manager, Tremor Video DSP.

많은 사람들이 우리가 지금 작은 화면(텔레비전)의 황금기에 살고 있다고 믿고 있습니다. 사실 이제는 화면이 그렇게 작지는 않다는 생각이 듭니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, HBO 나우 등의 OTT 서비스에서 중독성 있고 한번에 몰아서 볼 수 있는 컨텐츠들이 확산되고 있기 때문입니다.

객관적인 수치상으로는 더욱 그렇습니다. e마케터 보고서에 따르면 미국 커넥티드 TV(CTV) 사용자가 2018년 1억 8,260만 명에서 2022년에는 2억 410만 명으로 증가할 것으로 전망했습니다. 미국 인구의 비율로 보자면 CTV 사용자 수가 2018년 55.5%에서 2022년 60.1%로 증가하는 것입니다. 비즈니스 인사이더에 따르면 일부 에이전시에서는 사실상 프로그램 목록에 대한 수요가 공급을 앞지르고 있다고 말합니다.

커넥티드 TV(CTV)의 장점

광고주들은 텔레비전과 유사하게 영화적 스토리텔링을 사용해 대규모 오디언스를 확보할 수 있습니다. 이것의 장점은 디지털 타게팅 능력을 활용할 수 있다는 것입니다. 그 뿐만 아니라, 사람들은 점점 광고를 건너뛰지 않고 보고 있습니다. 익스트림 리치 스터디에 따르면 CTV 광고의 완료율은 무려 94%나 되었습니다.

CTV 광고는 오디언스의 관심에 기반해 더 개인화할 수도 있습니다. 광고주는 이 기술로 제1자 데이터를 활용해 세분화된 오디언스 타게팅을 수행할 수 있으며, 오디언스 예측 도구와 오디언스 구축 알고리즘이 있으면 CTV 생태계 내에서 정확한 프로필을 만들 수 있게 됩니다.

또한, CTV로 TV 광고를 실시간으로 최적화할 수 있습니다. 즉 광고를 끄든 강도를 높이든 광고 컨텐츠를 모두 전환하든 그에 맞게 최적화할 수 있는 것입니다.

우려 사항

우리는 이러한 세상의 변화에 어떻게 대응해야 할 지 생각해 보아야 합니다. CTV를 통해 비디오 광고주는 기존의 TV에서 구입하던 것을 디지털 공간으로 확장할 수 있게 해주는 스트리밍 장치 제조사, 스마트 TV 제조업체, 컨텐츠 수집기, 프로그래매틱 형식 광고 회사, 방송 네트워크를 비롯한 다수의 공급원으로부터 구매할 수 있습니다.

CTV의 단편화로 일부 광고주들은 망설일 수 있지만 이는 그렇게 새로운 것은 아닙니다. 많은 TV 구매자들은 선불로 구입할지 분할로 구입할지, 제휴 구매, 케이블 방송 연합, MVPD 등 리니어 TV를 구매할 때와 비슷한 딜레마에 직면했습니다. 처음에는 이런 옵션들이 벅찰 수 있지만 CTV 솔루션을 추구하는 사람들에게는 이 과정이 더 수월해야 할 것입니다.

브랜드 보호에 관해서는 항상 우려되는 바가 있습니다. 트레머 비디오DSP의 경우 전체 공급에서 DoubleVerify를 통해 입찰 전 부정 광고를 방지해 가장 안전하고 효율적인 CTV 환경에서만 전달되도록 하여 브랜드의 비디오를 보호합니다.

장려 사항

여러분이 디지털 경험을 타게팅하고 이를 설계하고 있음은 분명합니다. 비디오 광고주는 CTV의 잠재력을 진정으로 실현하기 위해 데스크톱이나 모바일 광고와 동일한 수준으로 이러한 오디언스를 참여시켜야 합니다.

기존 TV와 달리 단 하나의 스팟에만 광고를 내보내지 않아도 되며 동일한 파트너와 30개의 스팟에 동시에 광고를 내보냅니다. 스팟은 반복되며 그 빈도는 수없이 많을 것입니다. 디지털 플랫폼을 기회로 활용하고 사용자 경험을 향상시키기 위한 방식으로 순차적으로 다른 메시지를 내보는 것도 고려해 볼 수 있습니다.

또한 창의적으로 생각해야 합니다. 엔드 카드나 오버레이처럼 창의적인 기능을 추가하면 광고주가 데이터를 활용해 맞춤화된 메시지나 콜 투 액션으로 오디언스에게 직접 전달할 수 있습니다.

거실을 현대적으로 꾸며 비디오 광고를 한 차원 높일 수도 있습니다. ACR 기술이 있으면 CTV에서는 물론 모든 세컨드 스크린 장치에서 여러분의 이야기를 말함으로써 오디언스를 리타게팅할 수 있습니다. 이 전략을 이용하면 주의를 산만하게 하는 요소가 가득한 세상에서 소비자에게 브랜드 인식을 제고하도록 할 수 있습니다.

CTV 광고에 대한 보다 자세한 내용은 tremorvideodsp.com에서 확인하실 수 있습니다.