2019년 2월 07일 | Article written by Carly Morris

밀레니얼 세대를 넘어2019년의 Z세대는 세계 인구의 약 32%를 차지하며 공식적으로 인구가 가장 조밀한 세대가 되었습니다. Z세대는 1995년생부터 2012년생까지로 구성되며, 인터넷과 함께 성장해온 세대로 잘 알려져 있습니다.

이러한 새로운 잠재 고객 집단에 대한 관심이 높아지면서 광고주들은 무엇이 Z세대의 마음을 움직이며, 어떻게 그들의 신뢰를 얻을지, 그리고 최신 기술에 정통한 이들에게 어떻게 하면 성공적으로 광고할 수 있을지 파악하기 위해 더 많은 시간과 비용을 투자하고 있습니다.

Z세대의 모바일 이용 방법

효과적으로 Z세대를 타겟팅 하려면 일반적인 모바일 이용 패턴을 제대로 파악해야 합니다.

Z세대가 생각하는 광고

최신 기술에 능통한 이 모바일 사용자 그룹은 광고를 건너뛰거나 차단하는 방법, 또는 자신에게 유리하게 광고를 이용하는 방법을 알고 있습니다. 하지만 광고에 대한 이들의 일반적인 정서는 다음과 같습니다.

Z세대가 광고에서 기대하는 콘텐츠

이전 세대들과는 달리 Z세대는 광고가 어떤 방식으로 보여지든 쉽게 제거할 수 있습니다. 기술에 능통하며 의심이 많은 성향을 가진 이 고객 집단에게 광고를 노출할 방법을 찾는 광고주에게 이는 도전 과제가 될 수 있습니다.

Z세대에게서 디지털 광고로 인한 성과를 기대하기 어렵다는 것은 아닙니다. 다만, 광고주는 그들이 어떤 것을 보고 싶어 하는지 더 자세히 파악하고 그들의 경험을 그에 따라 적절히 맞출 수 있어야 합니다. Z세대가 모바일에서 광고를 볼 때 가장 중요시하는 것은 다음과 같습니다.

  • Z세대의 62%는 피드에 어울리는 광고를 선호합니다. 그들은 인플루언서의 포스팅과 같이 자신의 피드와 유기적이며 잘 어울리는 광고를 더 좋아합니다. 모든 사람이 타겟인 광고보다는 본인에게 정확히 타겟팅 된 광고를 선호합니다.
  • 재미있고 교육적인 콘텐츠를 원합니다. 밀레니얼 세대와 베이비붐 세대는 소셜 미디어를 이용해 친구나 가족에게 연락하는 반면, Z세대는 오락 거리를 찾는 데 소셜 미디어를 이용하는 경향이 많습니다. 그렇기 때문에 광고 또한 이러한 흐름에 맞추어야 합니다.
  • 일상 동영상, 비하인드 동영상, how-to 콘텐츠에 긍정적으로 반응하고 참여할 가능성이 큽니다.
  • 사회에 더 크게 기여하는 브랜드 광고에 반응합니다. Z세대 중 90%는 주요 사회적 또는 환경적 문제를 다루는 회사의 제품을 구매하고 싶다고 말합니다. 이와 더불어 94%는 기업들이 오늘날 사회가 직면한 주요 문제에 기여할 주요한 책임이 있다고 생각합니다.
  • 다양성을 확인하고 싶어합니다. 일반적으로 Z세대는 진보적인 세대이며 이들은 광고주가 모든 기호에 대해 다양하고 포괄적으로 광고를 제작하기를 기대합니다.

Z세대와 그들의 구매 잠재력이 지속해서 성장함에 따라 그들의 주요 모바일 활동 채널 및 방법에 맞춘 광고 전략이 필요 한 때입니다.

급성장하고 있는 Z세대에게 다가갈 더 나은 방법을 찾고 계시다면 info@taptica.com으로 연락주세요. 귀사에 맞는 최적의 모바일 광고 전략을 제시해 드립니다.